2017-07-12 发布
你可能问，《致股东的一封信》不应该是公司 CEO 干的事情嘛？我不是 公司 CEO ，没有管理公司，没有投资人，更没有股东，为什么要写？
大部分人想成为 CEO 的人有一个思维误区：我得先成为 CEO，我才能像 CEO 那样去思考与行动，其实不然，大部分 CEO 在没有成为 CEO 之前就已经像是 CEO 那样去思考与行动了，成为 CEO 只是他们思考与行动的结果而已。
如果你想成为 CEO，首先得像 CEO 一样思考与行动，这是你成为 CEO 最低成本的方法—至少从精神上你已经是 CEO 了。
但遗憾的是，大部分人不知道如何走出第一步，这里提供一个最简单有效的方法：效仿伟大 CEO 每年必做的事情——写致股东信。
也许你还没有公司，但你可以想象自己就是一间公司，你的产品就是自己自己，你的公司愿景就是让自己不断增值，你的使命就是为社会创造更多价值，将你自己变成最好的自己。写致股东信就是对现在的自己负责。
也许你还没有股东，但你可以想象你的爱人、你的父母、你的好朋友、所有支持你对你充满期待的人都是你的股东，他们至少为你投资了时间、金钱、情感等，他们是你的股东。写致股东信就是支持你的人负责。
也许你还没有投资，你的每一年的致股东信就是你的最好的股东招募公告，它可能会为你带来最丰厚的投资——极有可能是的精神投资，最好的也是精神投资。写致股东信就是对未来的自己负责。
每一年的致股东信代表着你的努力与激情，代表着你对股东的忠诚与感恩，代表着你对未来的乐观与期待。年复一年，大时间周期下，致股东信必将成为你毕生最大的财富。
如果你已经有自己公司，你的股东就是投资人（狭义的股东），但如果你还没有股东，所有支持你的人都是你的股东（广义的股东）——你的父母、亲人、朋友等。你的生命中一定有对你充满信心的人，曾无条件地支持与帮助你的人。找到他们，想想他们为什么支持你，想想给他们最好的回报是什么。
如果你觉得公司的概念遥远与抽象，那不妨再具体一点，把自己当作一间工厂。工厂是提高工作效率的极佳隐喻，一旦你把自己当作工厂，所有的行动就具有明确的指向，至少你可在这六个方面来写致股东信。
市面上最好的致股东的一封信自出这两人：股神巴菲特与亚马逊 CEO 贝索斯。
巴菲特自 1957 年开始写致股东信，每年一封，毫不间断，越写越长，如今（2017 年）已经写了近 60 封，你可以在 http://www.berkshirehathaway.com/letters/ 检索到他 1977 年至 2017年 致股东的一封信。巴菲特写的致股东信内容范围从挑选经理、选择投资目标、评估公司，到有效地使用金融信息等，无一不体现巴菲特管理公司的价值观。
巴菲特自己没有写过书，他唯一自己写过的文字就是这近 60 封的致股东信，如果你想学习巴菲特，历年致股东信必定是最好的学习资料。如果你有耐心，一路将巴菲特的 60 封的致股东信看下来，一定能从中得到永不过时的投资原则与管理理念。
贝索斯自 1997 年开始担任亚马逊的 CEO ，并开始每年写致股东信，如今（2017 年）已经写了近 20 封。贝索斯的致股东信有一个习惯，在每一年的致股东信末尾，他都会附上他在 1997 年写的致股东信，重申他的价值观：持续关注长期价值。他的致股东信一直传递这样的信号：我一直坚持维护股东的利益，所有行动都基于长期价值开展，以前是，现在是，以后也不会变，请股东放心。
巴菲特和贝索斯的致股东信，平静而起，从一而终，初心不改，经历时间检验，如今仍在更新，均体现创始人的顺境时期的忧虑与计划、艰难时期的勇气与决心、运营公司的价值观与理念，堪称是致股东信的最佳实践和典型示范。
P.S. 巴菲特和贝索斯的致股东信均有中文版，可在在网上轻易找到，此前我曾整理过贝索斯的致股东信清单，可作参考。
写下你的第一封致股东信不复杂，巴菲特和贝索斯的致股东信已有现成的套路，自问自答以下 6 个方面的问题，你的第一封致股东信就可能写好了。
一、产品成绩
你的产品或服务是什么？你的顾客是谁？他们在哪里？你的产品或服务如何为其服务？上年度你已经取得的成就（业务增长）是什么？收益如何？你将如何继续保持？你犯过的错误有哪些？你将如何继续改进？你投资了哪个领域？你取得哪些回报？经验与教训是？
二、目标设定
你的三个目标分别是什么？：长期目标、中期目标是和短期目标。
你的目标应符合这四个标准：1）鼓励你付出更大的努力；2）有助于对成功进行衡量、对你付出的努力进行评估；3）鼓励你从现在开始努力；4）保证你的日常工作有助于实现你想要获得的最终结果。
思考你的长期目标、中期目标是和短期目标。
三、形势分析
你如何判断与分析当下的行业形势？预期判断是什么？去年你的判断如何？今年与去年对比变化如何？今年的形势变化将会带来什么样的机遇和风险？这些变化将如何影响你对未来的策略？
四、原则申明
无论形势如何变化，你将长期探索的领域是什么？你为什么选择了这个领域？你未来将坚持不变的原则是什么？什么是表明你的价值观与态度最好的证明？
原则申明是致股东信最重要的内容，原则是你坚守价值底线，恪守理想信念，体现人格魅力最有力的证据，也是股东投资你的最强烈的情感证据，务必在这部分做好思考与阐述。
五、决定建议
基于以上，你将在产品与投资做出何种重大决定？你这样做的具体理由是什么？如何说明这个决定对未来影响深远？为何能让股东获利？如何用数据资料说服股东？这样做可能会存在什么风险？我将如何应对？
六、夸赞致谢
夸赞下属与同事的努力，用具体的数据和事理说明与你工作的成绩与乐趣，表明知人善任，有助于吸引优秀人材加入你的阵营。最后，再感谢股东的支持与信任，表示你将继续努力，不负期待。
任何时候写致股东信都不会晚，现在就开始写你的第一封致股东信吧。