我就是喜欢这样的“看理想”
2021-07-02 发布
我就是喜欢这样的“看理想”。
纯粹克制，温柔坚定，有理想，有尊严。
看看这个界面，联系一下当时的背景，简直就中国的“东京电视台”——就算全世界都动了，“看理想”也纹丝不动，该读书读书，该写作写作，地球一样照转，历史照样前行。
看理想是什么？
看理想本来只是一个影像计划，2015年，梁文道出任策划人，邀请陈丹青、马世芳、窦文涛来，联合优酷平台，出品了《一千零一夜》、《局部》、《听说》、《圆桌派》等视频节目。
2018年，“看理想”APP上线，将以往的理想国的产品包括视频、视频转音频、书籍等统一上架，同时上线了更多的付费音频节目。
梁文道曾在《八分》答听众问回应过看理想的初衷，看理想App是理想国以优质书籍的出版为原点，以数字化多媒体节⽬拓展新领域的积极尝试。
官网描述的看理想的目标是推动中文人文素养与生活美学的成熟，将有价值、有意义的知识与观念公之于众，成为众多知识分⼦和⽂艺青年的精神家园 。
官网的介绍，是否觉得相当文艺，相当不说人话，相当不知所云。
无论你浏览看理想的官网或者App，你没有看到商业性很浓的口号，你没有看到刺激眼球的颜色搭配，你没有看到挑动人性负面情绪的文字，你也没有办法一下子从以上介绍知道看理想是干嘛的，即使你知道了，你也没有办法用官方的话语给朋友解释看理想App。
好吧，即使你那么端着，我那么喜欢梁文道，我也得向别人介绍看理想呀？我怎么介绍呢？
版本一：梁文道和他的朋友们的读书节目平台。
版本二：看过M字母封面的书吗？他们家出了个App。
如果将看理想归类为知识服务商（虽然看理想可能未必同意这样的归类，但估计道长不会介怀），与市面其他App做比较，大概是这样的场景模拟：
得到App就是大型shopping mall，罗振宇在吆喝：买买买，知识就是力量，解决你的现实焦虑。
樊登读书App就是超市卖场，樊登在吆喝：来来来，轻轻松松，一年读50本书。
看理想呢？就像是在某个角落书店，梁文道就是店长，他在书店里静静地看书，店里一条横幅：看见另一种可能（这什么意思？），看到你来了，腼腆地对你说，这里的书不一定让你成功，也不一定对你有用，知识只是点亮世界的灵光。对了，店里面的书都可以拆，都可以看，你先随便看看，有问题可以随时找我。
好吧，即使看理想的官方比喻是”知识的剧场，应用不同的产品形态，丰富现代年轻人的知识架构“…… 如果真要给看理想App给个正经的一句话介绍：读书人的精神角落。
为什么不用“知识分⼦和⽂艺青年的精神家园”这个介绍？
避免用“家园”，因为它没有你想象中那么多人，避免用“知识分子”和“文艺青年”，因为即使他们的确是，也无法自我定位，或不会承认，或显得高冷。
而用“读书人”，显得更平和，更接地气，用角落，更像是每个精神独立的个体汇聚在一起的地方，是的，就像是书店的一样，we are stand alone together。
“读书人的精神角落”与豆瓣的slogan“我们精神角落”很像，豆瓣很难或不愿意定义豆瓣的用户，但看理想可以，甚至看理想的用户大部分都是豆瓣用户。
看理想也不必介意这是与豆瓣“竞争”，因为两者都有一个共同潜在用户：那些不爱读书的人。
最后，推荐一下看理想的音频：
免费：梁文道的所有音频《一千零一夜》、《八分》、《开卷八分钟》，来看看一个读书人怎样回应现实世界的荒谬提问。
付费：
《周轶君：教育观念30讲》：我一直认为，家庭教育比学校教育重要，这个音频讲的是如何把家变成最好的学校？值得注意的是，这档节目特别注明是看理想对Momself《周轶君：向世界的好教育要方法》的重新编辑与配乐重制，尊重注明了出处的同时，也表明看理想逐渐将气质相近内容纳入平台的勇气与态度，而不坚持自制。
《李如一：明日世界生存指南》：估计也只有梁文道能请得动李如一，内容相当别致，观点独特，价值观沿袭《一天世界》。李如一在个人介绍中使用了“看理想签约作者”的标签，李如一应该不止于此，期待更多节目。
《梁捷：生娃·养老·打工人：像经济学家一样思考》：抽丝剥茧，无微不至地给你讲解经济学，个人以为比《薛兆丰经济学》好。当中有梁捷分享与看理想编辑的沟通交流分享（音频明明还叫《别怕，这就是经济学！》，大概是运营起的标题，后来估计经过讨论，改成了现在的标题，大概梁捷是不会主动把生娃养老打工人放在节目标题的，后来，幸好梁捷也妥协了，感觉这个音频终于有点运营味，目前更新了82讲，有望成为看理想的重磅爆款。