newsletter 的基本：给理想身份投票
2021-11-01 发布
如果你喜爱的创造者都在做一件成本为 0 的事情，你会和着他们一起做这件事吗？
为什么不去试试呢？所以我也写起了 newsletter。
为什么写？
很多事情，并不是想清楚了再行动，而是行动了，才能把事情搞更得清楚，写 newsletter 算其中一件。
我现在每一封的 newsletter 都附有一句话：「天下事有所激有所逼，而成者居半」，因为每一封 newsletter 都是这句话的践行。
「有所激有所逼」是指我想做到以下这 4 件事——其实写了 33 封 newsletter 才想清楚的。
1. 我想免除自己对外部平台的指标困扰。
外部平台始终有某种刻意营造外部驱动导向，例如公众号的阅读量与关注量等， newsletter 这种简单一对一的古典对话形式，让我的注意力保持在一个异步的免干扰的环境中，鼓励我抽出大段时间专注生产文本产品。
2. 我想把所有公开的文本产品通过 newsletter 更新。
newsletter 不是一个软件或应用，但却是我的生产力工具，它是我产品的内容封装形式。
通过 newsletter，所有文本产品的保持唯一与统一，所有的卡片导向唯一的输出创作，不要搞分支，不要搞分裂，不要搞重复，不要搞复杂，唯一的渠道就是所有渠道，唯一的手段就是所有手段。
3. 我想成为勤奋的创作者，而不是聪明的创作者。
我给每封 newsletter 定下发送时间，每周一与周四，它就提醒我的定期把所有积累的卡片以产品交付，展示我是谁，展示我如何思考。
所以，写 newsletter 的承诺意义大于写作意义。newsletter 是我存放在现实世界的「意义存钱罐」，我每发送一次，就是给自己的理想身份投票——我并非聪明的创作者，但我是勤奋的创作者，我许下的承诺可以做到，我可以长期持续做一件事，我在玩一个无限游戏。
4. 我想吸引那些我愿意吸引的人。
订阅 newsletter 是有门槛的：条件1是需要邮箱订阅，条件2是点击订阅后，读者还需要登录邮箱点击确认。
愿意操作这两个「麻烦」的步骤来订阅的人，就一定是有血有肉的人，而不是某些机器人或小号，他在某种程度上希望与我同步前进，透过定期获得我的认知与改变，围观我面对难题去求知的过程而获得成长。这样的 newsletter 订阅是一个意愿比较强烈的双选，你愿意选择这样的读者，读者也喜欢我这样的作者。
写什么内容？
我只写那些不随着时间流逝而改变的，能重复写持续写的，能继承思考的真正好的东西。
它是我自己的全球概览的一部分，它是我自己的人生认知的无限清单，它是我投送给未来自己的秘密文本武器。
产品序列导向
笨方法实验室有一个相对完整的自述元文档，这个元文档下有一个文本产品序列，界定有清晰的目标、明确的知识主题。
大部分时间里，我不去思考别人是怎样去写的，我不写内容推荐或引用，我只管自己怎样去写，我为解决大问题而写下思考过来写 newsletter，我按照写电子书手册的标准在写 newsletter，我按照产品迭代升级的模式来更新 newsletter，我在 write the books you want to read 。
80% 的 newsletter 是笨方法实验室的过程产品，为三大序列产品服务：1）笨方法文化手册；2）笨方法课程；3）笨方法基本手册。即所有 newsletter 都是这三大产品的更新或补充。
其余的内容再在以上基础产品的框架之内，一边更新一边确定下一步选题，然后进行内容生产。在此基础上持续成长的产品，给我带来更大的执行动力。
定期序列输出
每年3月20日，我会写一封信给老婆；每年的重阳节，我会写致股东信；每年8月10日，我会写一封信给自己；每年9月26日，我会写一封信给儿子；每年11月11日，我要发布至少发布一个产品；每年12月31日，我会更新我的使用手册，我会更新年度关键词总结……
这种的定期更新不是为了订阅用户，而是为了自己。通过社会性的集体节日来提醒我重复做具备特殊意义的事情。这种 newsletter newsletter 更像是一种过程的更新记录，一种 Changelog，而不是结果、产品、定论的输出。
这种定期的仪式重复与思想更新，只谈论自己做过的，自己相信的，做到真诚、坦率，有自己独特的生命力，能让我「给岁月以文明」，看到自己在意义链条中的角色。
如果想做到别人看到 100 篇的任意一篇，也能明显识别是我个人的 newsletter，而不是其他人 newsletter，自己也算有所成就。
专题序列生产
当以上两个序列的内容写得越多，也不需要刻意去找题目，自己关注的领域会持续输送好内容。有时候直接在 flomo 找到一张写得最好的卡片，持续不断批注就写出了一篇。
这些内容大多在舒适区之外，但在自己好奇心之内，便会在设定好框架之后，主动设置主题阅读书籍或论文，订阅各种相关 newsletter，搜集情报卡片，等卡片积累到一定程度，便输出成文，归入到以上产品货架中去。
怎样发送？
设定在周一和周四发送，目前还不能设定某个固定时间段，因为每次写 newsletter 的时间并非固定，短的十几分钟，长的甚至一天。
一周发送两篇 2000~3000 字原创，而非资讯集合，这样的生产强度与频率，属于现在能力刚刚能够得着的范围，也是给自己压力测试，不过幸运的是，也正因为我写的，正是我想写的，而不是迎合读者想读的，这才是我能维持而不感到疲乏的原因。
如何增长？
我的做法不多，只有以下 3 个。
持续更新
没有什么增长策略，最有效的方法就是持续地出现，我只知道，只要我在写，订阅数一定会增长。 Dickie Bush 说过：互联网奖赏的是 B+ 的内容配合 A+ 的坚持。你不需要每次都产出完美的文章，但你要长久坚持。
我无需跟全世界创造者比较，我是在与全世界的知识消费者比较，只要在创造，我就已经和他们拉开距离了。
保持真诚。
不在标题上做小聪明，而是在内容上做狠功夫，在每篇文章创作之前问问自己，写的东西是否真的有用，专注与读者建立信任，读者会知道，你写的就是好内容。这样，假使我用「善未易明，理未易察」这四个字做标题，我也不用担心没有人看。
请求推荐
最后，如果你觉得我的 newsletter 有用，不妨推荐给你的朋友，谢谢。
可以将这个链接 http://newsletter.hardwaylab.com/
或者将这张图发送给他：
P.S. 本文是「双十一笨方法实验室产品发布会」的节选。